Schweizer Handelszeitung recurrió a Superblau como agencia digital con el encargo de diseñar cuatro campañas de marketing para su marca „HZ Insurance“. HZ Insurance es la principal plataforma B2B del sector de los seguros en Suiza. El objetivo de las campañas era aumentar el número de visitantes a dos eventos (HZ Insurance Forum y HZ Insurance Horizon Day), incrementar las suscripciones al boletín y comunicar el lanzamiento del nuevo ePaper.
La profesionalidad, creatividad y compromiso de Superblau superaron mis expectativas y contribuyeron a que nuestro foro estuviera completo.
¿Cómo podemos lograr el reconocimiento de la marca paraguas en las distintas marcas de eventos y aprovechar así las sinergias comunicativas?
Se utilizó un sprint de marca para definir los valores generales de la marca y desarrollar un concepto global de comunicación y diseño.
Un requisito para la agencia digital y las medidas de comunicación era que la marca «HZ Insurance» fuera reconocible en todas las campañas individuales.
Por esta razón, recomendamos a Handelszeitung que lanzara las campañas, que iban a durar más de un año, con un sprint de marca de medio día en el que debían definirse tanto los valores de la marca como las expectativas de las campañas.
Una vez definidas eficazmente las especificaciones y decididas de forma vinculante, primero había que desarrollar el concepto de diseño y el marco visual y de contenido de todas las campañas. Para conseguir resultados lo antes posible, decidimos desarrollarlo en un taller de cocreación con un equipo de diseñadores y desarrolladores de conceptos.
El resultado fueron dos conceptos de diseño para que las campañas eligieran en un breve espacio de tiempo. El cliente se decidió por ambos diseños y su uso distribuido en los distintos productos. 😃 Habíamos dejado suficiente flexibilidad en nuestro planteamiento para que la combinación de los dos conceptos no fuera un problema, sino más bien un enriquecimiento del concepto de campaña.
A continuación, se pusieron en marcha las campañas individuales de acuerdo con una priorización especificada por el cliente. Diseñamos toda la gama de medios de comunicación: Desde anuncios impresos para periódicos y revistas hasta formatos animados para redes sociales y banners publicitarios digitales para mostrar en sitios web y aplicaciones.
Como los eventos en concreto estaban aún en fase de desarrollo y la campaña tenía que reaccionar rápidamente a la evolución de los participantes inscritos, los procesos de producción ágiles garantizaron que pudiéramos responder rápidamente a los deseos del cliente.
El resultado es impresionante: 37% más visitantes en comparación con el año anterior Foro de Seguros HZ 2023 y un entradas agotadas en el primer Día Horizonte de Seguros HZ!
¿Necesitas una campaña eficaz? ¿Una medida de marketing que te aporte crecimiento? Entonces, ¡deja que hablemos nosotros!
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