Schweizer Handelszeitung si è rivolta a Superblau come agenzia digitale con il compito di progettare quattro campagne di marketing per il suo marchio „HZ Insurance“. HZ Insurance è la principale piattaforma B2B per il settore assicurativo in Svizzera. L'obiettivo delle campagne era quello di aumentare il numero di visitatori di due eventi (HZ Insurance Forum e HZ Insurance Horizon Day), di aumentare le iscrizioni alla newsletter e di comunicare il lancio del nuovo ePaper.
La professionalità, la creatività e l'impegno di Superblau hanno superato le mie aspettative e hanno contribuito al fatto che il nostro forum era al completo.
Come possiamo ottenere il riconoscimento del marchio ombrello tra i diversi marchi di eventi e quindi sfruttare le sinergie comunicative?
È stato utilizzato un brand sprint per definire i valori generali del marchio e sviluppare un concetto generale di comunicazione e design.
Un requisito per l'agenzia digitale e le misure di comunicazione era che il marchio «HZ Insurance» fosse riconoscibile in tutte le singole campagne.
Per questo motivo, abbiamo raccomandato ad Handelszeitung di lanciare le campagne, che sarebbero durate più di un anno, con un brand sprint di mezza giornata, in cui si sarebbero definiti sia i valori del marchio che le aspettative delle campagne.
Una volta definite in modo efficiente le specifiche e decise in modo vincolante, è stato necessario sviluppare prima il concetto di design e il quadro contenutistico e visivo per tutte le campagne. Per ottenere risultati il più rapidamente possibile, abbiamo deciso di svilupparlo in un workshop di co-creazione con un team di designer e sviluppatori di concetti.
Ne sono scaturiti due concetti di design tra cui scegliere le campagne in un breve lasso di tempo. Il cliente ha deciso a favore di entrambi i design e del loro utilizzo distribuito sui diversi prodotti. 😃 Avevamo previsto una flessibilità sufficiente nel nostro approccio, in modo che la combinazione dei due concetti non fosse un problema, ma piuttosto un arricchimento del concetto di campagna.
Le singole campagne sono state poi implementate in base a una priorità specificata dal cliente. Abbiamo progettato l'intera gamma di mezzi di comunicazione: Dalle pubblicità su carta stampata per giornali e riviste ai formati animati per i social media e ai banner pubblicitari digitali da visualizzare su siti web e app.
Poiché gli eventi in particolare erano ancora in fase di sviluppo e la campagna doveva reagire rapidamente all'evoluzione dei partecipanti registrati, i processi di produzione agili hanno garantito che fossimo in grado di rispondere rapidamente ai desideri del cliente.
Il risultato è impressionante: 37% più visitatori rispetto all'anno precedente HZ Insurance Forum 2023 e un tutto esaurito al primo HZ Insurance Horizon Day!
Ha bisogno di una campagna efficace? Una misura di marketing che la faccia crescere? Allora lasciamo parlare noi!
La accompagniamo come agenzia di design quando il design incontra l'innovazione e nascono prodotti di successo. Lavoriamo insieme per creare esperienze digitali che lascino un'impressione duratura!
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