Die Schweizer Handelszeitung wandte sich an Superblau als Digitalagentur mit dem Auftrag, vier Marketing-Kampagnen für Ihre Marke „HZ Insurance“ zu gestalten. HZ Insurance ist die führende B2B-Plattform für die Versicherungsbranche in der Schweiz. Ziel der Kampagnen war die Steigerung der Besucher zweier Events (HZ Insurance Forum und HZ Insurance Horizon Day), die Steigerung der Abonnements von Newsletter sowie die Kommunikation des Launchs des neuen ePapers.
Die Professionalität, Kreativität und Engagement von Superblau hat meine Erwartungen übertroffen und dazu beigetragen, dass unser Forum bis auf den letzten Platz ausgebucht war.
Wie können wir eine Wiedererkennung der Dachmarke über unterschiedliche Veranstaltungs-Brands hinweg erzielen und dadurch kommunikative Synergien nutzen?
Mittels eines Brand Sprints wurden die überliegenden Markenwerte definiert und ein kommunikatives und gestalterisches Gesamtkonzept erarbeitet.
Eine Anforderung an die Digitalagentur bzw. an die Kommunikationsmaßnahmen war eine Wiedererkennbarkeit der Marke «HZ Insurance» über alle Einzelkampagnen hinweg.
Aus diesem Grunde empfahlen wir der Handelszeitung, die über ein Jahr lang laufenden Kampagnen mit einem halbtägigen Brand Sprint zu starten, in welchem sowohl die Markenwerte als auch die Erwartungen an die Kampagnen festgelegt werden sollten.
Nachdem die Vorgaben so auf effiziente Weise festgelegt und verbindlich entschieden werden konnten, sollte zunächst das Design-Konzept, der inhaltliche und visuelle Rahmen für alle Kampagnen entwickelt werden. Um auch hier möglichst schnell zu Ergebnissen zu kommen, entschieden wir uns dies in einem Co-Creation Workshop mit einem Team aus Designern und Konzeptern zu erarbeiten.
So entstanden in kurzer Zeit zwei Designkonzepte für die Kampagnen zur Auswahl. Der Kunde entschied sich für beide Entwürfe und deren verteilten Einsatz auf die unterschiedlichen Produkte. 😃 In unserer Vorgehensweise hatten wir genügend Flexibilität eingeräumt, so dass die Vereinigung der beiden Konzept kein Problem, sondern sich vielmehr als Bereicherung des Kampagnenkonzepts darstellte.
Die Umsetzung der einzelnen Kampagnen erfolgte anschließend nach einer vom Kunden vorgegebenen Priorisierung. Dabei designten wir die gesamte Bandbreite an Kommunikationsmitteln: Von der Print-Anzeige für Zeitungen und Magazine über animierte Social-Media-Formate zu digitalen Werbebanner für die Ausspielung auf Websites und Apps.
Da sich insbesondere die Veranstaltungen noch in der Entstehung befanden und die Kampagne kurzfristig auf die Entwicklung der registrierten Teilnehmer reagieren musste, sorgten agile Produktionsprozesse dafür, dass wir schnell auf Wünsche des Kunden reagieren konnten.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: 37% mehr Besucher im Vergleich zum Vorjahr beim HZ Insurance Forum 2023 und ein ausverkauftes Haus beim ersten HZ Insurance Horizon Day!
Sie benötigen eine wirksame Kampagne? Eine Marketing-Maßnahme, die Ihnen Wachstum bringt? Dann lassen Sie uns sprechen!
Wir begleiten sie als Designagentur, wenn Design auf Innovation trifft und dabei erfolgreiche Produkte entstehen. Lassen Sie uns gemeinsam digitale Erlebnisse schaffen, die bleibenden Eindruck hinterlassen!
