Superblau ha ridisegnato l'identità del marchio di un distributore tedesco di medie dimensioni di materiale per radiologia e studi medici, in modo che i valori fondamentali e il carattere culturale di un'azienda cresciuta in oltre 30 anni siano di nuovo chiaramente visibili. Nel corso di workshop creativi e di brand storytelling, abbiamo lavorato insieme per affinare la storia del marchio e per assicurare che Sito web e il branding rispondono esattamente alle esigenze dei clienti.
Da oltre 30 anni Beckelmann è il fornitore preferito di oltre 2.000 studi e cliniche in Germania e Svizzera. Tuttavia, più ampia è la gamma di prodotti e più lunga è la storia di successo, più rapidamente l'identità originale si confonde con la logica dei prodotti e le strutture consolidate. È proprio da qui che è iniziato il nostro compito: Dovevamo ricaricare il marchio senza perderne l'essenza e creare un ponte verso un gruppo target cambiato che oggi ha aspettative diverse nei confronti di un partner B2B rispetto a dieci anni fa.
Un rebranding che renda nuovamente riconoscibili i valori dell'azienda: asset nascosti come servizio e rete, affidabilità nelle consegne e pensiero collaborativo – finora percepibili solo nelle conversazioni con il team di vendita – dovrebbero essere visibili a ogni punto di contatto. E ancora: un sito web che si rivolga a studi radiologici e cliniche non solo come clienti, ma come partner, facilitando la loro routine lavorativa.
Un'azienda che è cresciuta per oltre tre decenni con un marchio che non trasmette più adeguatamente i suoi valori fondamentali.
Storytelling di brand e prodotto per definire la brand story e come base per il restyling del corporate design e del sito web.
Il nostro approccio non è iniziato nello studio di design, ma nella sala workshop. In sessioni di brand e product storytelling moderate, abbiamo definito insieme al team Beckelmann cosa rende il marchio nel suo nucleo – al di là dei cataloghi prodotti e delle liste di USP. Così, dal puro „fornitore“ è tornato ad essere quello che Beckelmann è sempre stato: un partner affidabile che pensa in anticipo, consiglia e aiuta i radiologi a concentrarsi sull'essenziale – la diagnosi medica.
Questo lavoro ha portato alla creazione di una storia del marchio che enfatizza la promessa „Forniamo servizi e consulenza. Ti sosteniamo“ non è solo uno slogan, ma è intessuto nell'intera identità del marchio come un'attitudine vissuta.
Il sito web è stato concepito fin dall'inizio dal punto di vista del radiologo: chi è sotto pressione per le scadenze? Chi ha bisogno di risposte rapide e chiare? Chi non vuole parlare di marketing, ma un aiuto concreto? Titoli come „Quando diventerai uno studio di benessere?“ e „Capiamo la radiologia“ partono esattamente dalla vita quotidiana dello studio e guidano gli utenti passo dopo passo verso soluzioni concrete senza sovraccaricarli di funzioni.
Il sistema visivo è lineare, stabile eppure non casuale: tipografia chiara, un sistema cromatico sobrio e un linguaggio visivo pacato che irradia razionalità – e allo stesso tempo agisce in modo stimolante.
Il rilancio del marchio ha dato a Beckelmann un'identità che irradia l'immagine dell'azienda in ogni punto di contatto: diretta, stabile, ma non arbitraria. Razionale, ma attivante. Il nuovo marchio consente di rendere visibile anche in digitale il pensiero basato sulla partnership che da decenni caratterizza Beckelmann nelle vendite.
La storia del marchio sviluppata nel workshop è più di un semplice manuale di marketing: È la base strategica per tutti gli altri punti di contatto. Il lancio del sito web è stato seguito dallo sviluppo di nuove comunicazioni fieristiche e di altri materiali di vendita, tutti basati sulla stessa chiara essenza del marchio. Il risultato è una presenza coerente del marchio che può essere scalata con la crescita dell'azienda e che consolida ulteriormente la posizione di Beckelmann come partner privilegiato per le forniture per radiologia e studi medici.
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