Elementi essenziali della risonanza magnetica del Dr. Wolfgang Fischer è da anni l'opera di riferimento tedesca per la risonanza magnetica dell'apparato muscolo-scheletrico. Quella che inizialmente era un'opera stampata (MR Atlas) è ora un'app in continuo aggiornamento con funzionalità migliorate - e un'esigenza di marketing completamente nuova: come raggiungere radiologi, ortopedici e studenti dove imparano oggi? Superblau ha sviluppato l'intera strategia di marketing: Landing page, canali social media e campagne pubblicitarie.
"[SI PREGA DI AGGIUNGERE: voce del Dr. Wolfgang Fischer o dei responsabili di mr verlag sull'effetto della strategia di marketing e sulla crescita della portata]"."
Un'affermata opera di consultazione medica cambia mezzo di comunicazione e ha bisogno di un'architettura di marketing completamente nuova per raggiungere il suo pubblico specializzato in digitale.
Una strategia di marketing integrata che comprende una landing page, i social media e il performance marketing, focalizzata su gruppi target di medici specializzati.
MRI Essentials è il perfezionamento di MRI-ESSENTIALS.COM, L'atlante illustrato di risonanza magnetica ortopedica del Dr. Wolfgang Fischer, pubblicato per la prima volta nel 2014. Oggi l'applicazione offre un accesso rapido alle conoscenze sulla risonanza magnetica, strutturate per regione corporea e patologia, con migliaia di esempi di casi, una sezione di anatomia e aggiornamenti regolari. Ma è proprio qui che si colloca la sfida della comunicazione: il marchio di un libro di testo affermato deve essere riconosciuto in un mercato di app in cui i gruppi di medici specialisti sono inondati di contenuti.
Inoltre, il gruppo target è altamente specifico. Radiologi, ortopedici, personale docente e studenti di medicina non possono essere raggiunti da ampie campagne di marketing, ma hanno bisogno di contenuti rilevanti dal punto di vista professionale e allo stesso tempo di un formato mobile-friendly.
Per MRI Essentials abbiamo sviluppato un sistema indipendente di Pagina di atterraggio come punto di contatto centrale per tutte le attività di marketing. Traduce la sostanza dell'opera in un'esperienza digitale: la chiarezza della logica dell'atlante, l'affidabilità di uno standard sottoposto a revisione paritaria e l'accessibilità di un supporto app sono condensati in un unico messaggio.
Invece di concentrarci su un'ampia campagna di sensibilizzazione, abbiamo Canale Instagram sviluppato da MRI Essentials appositamente per la comunità medica: Contenuti che traducono le conoscenze in unità didattiche mobili, come casi di studio, spiegazioni anatomiche o quiz di patologia. Il risultato: oltre 10.000 follower in soli tre mesi - una crescita eccezionale nel segmento medico specialistico che dimostra come la giusta preparazione faccia la differenza.
Le campagne pubblicitarie sono state ottimizzate in modo specifico per raggiungere gruppi di medici specialisti: Targeting per ruolo professionale e specializzazione, creatività tecnicamente precisa e visivamente accattivante allo stesso tempo. Questo ci ha permesso di rendere l'applicazione visibile al gruppo target di riferimento senza sprechi nei mercati non professionali.
La strategia di marketing ha permesso di affermare MRI Essentials nel mondo digitale della comunità radiologica e ortopedica. Una landing page che trasmette il lavoro come un'esperienza di app, un canale di social media che è cresciuto organicamente fino a raggiungere oltre 10.000 follower in tre mesi e una campagna pubblicitaria che raggiunge i gruppi di specialisti giusti: si tratta di un insieme di misure in cui ognuna svolge il proprio compito.
Quella che è nata con MRI Essentials è un'architettura di marketing scalabile: può crescere con ogni aggiornamento dell'app, ogni espansione tematica e ogni lancio internazionale. Questo approccio di marketing modulare - ben fondato, tecnicamente preciso e orientato alle prestazioni - è proprio ciò di cui un marchio medico ha bisogno oggi per difendere i propri standard nell'era delle app.
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