MRI Essentials von Dr. Wolfgang Fischer ist seit Jahren das deutsche Standard-Nachschlagewerk für die MRT des Bewegungsapparats. Was zunächst als gedrucktes Werk (MR-Atlas) erschien, ist heute eine kontinuierlich aktualisierte App mit verbesserter Funktionalität – und einer ganz neuen Marketing-Anforderung: Wie erreicht man Radiolog:innen, Orthopäd:innen und Studierende dort, wo sie heute lernen? Superblau hat die gesamte Vermarktungsstrategie aufgebaut: Landingpage, Social-Media-Kanal und Werbekampagnen.
"[BITTE ERGÄNZEN: Stimme von Dr. Wolfgang Fischer oder Verantwortlichen aus dem mr verlag zur Wirkung der Marketing-Strategie und zum Wachstum der Reichweite.]"
Ein etabliertes medizinisches Nachschlage-Werk wechselt das Medium – und braucht eine völlig neue Marketing-Architektur, um sein Fachpublikum digital zu erreichen.
Eine integrierte Vermarktungsstrategie aus Landingpage, Social Media und Performance Marketing – fokussiert auf medizinische Fachzielgruppen.
MRI Essentials ist die Verfeinerung von MRI-ESSENTIALS.COM, DEM illustrierten Atlas der orthopädischen MRT von Dr. Wolfgang Fischer, der erstmals 2014 erschien. Heute liefert die App schnellen Zugriff auf peer-reviewed Wissen zu MSK MRT – nach Körperregion und Pathologie strukturiert, mit tausenden Fallbeispielen, Anatomiebereich und regelmäßigen Updates. Doch genau hier liegt die kommunikative Aufgabe: Eine etablierte Lehrbuch-Marke muss in einem App-Markt wahrgenommen werden, in dem medizinische Fachgruppen mit Inhalten überflutet werden.
Hinzu kommt: Die Zielgruppe ist hochspezifisch. Radiolog:innen, Orthopäd:innen, ärztliches Lehrpersonal und Studierende lassen sich nicht über breite Marketing-Kampagnen erreichen, sondern brauchen Inhalte, die fachlich anschlussfähig und gleichzeitig im Format mobil-tauglich sind.
Wir haben für MRI Essentials eine eigenständige Landingpage konzipiert und gestaltet – als zentralen Anlaufpunkt für alle Marketing-Aktivitäten. Sie übersetzt die Substanz des Werks in ein digitales Erlebnis: Die Klarheit der Atlas-Logik, die Verlässlichkeit eines peer-reviewed Standards, und die Zugänglichkeit eines App-Mediums werden zu einer einzigen Botschaft verdichtet.
Statt auf eine breite Awareness-Kampagne zu setzen, haben wir den Instagram-Kanal von MRI Essentials gezielt für die medizinische Fachcommunity entwickelt: Inhalte, die Wissen in mobile Lerneinheiten übersetzen – etwa Fallbeispiele, anatomische Erklärungen oder Pathologie-Quizzes. Das Ergebnis: Über 10.000 Follower in nur drei Monaten – ein Wachstum, das im medizinischen Fachsegment außergewöhnlich ist und zeigt, dass die richtige Aufbereitung den Unterschied macht.
Werbekampagnen wurden gezielt auf die Erreichung von medizinischen Fachgruppen optimiert: Targeting nach beruflicher Rolle und Spezialisierung, Creatives, die fachlich präzise und gleichzeitig visuell ansprechend sind. So konnten wir die App in der relevanten Zielgruppe sichtbar machen, ohne Streuverluste in laienhafte Märkte hinzunehmen.
Die Vermarktungsstrategie hat MRI Essentials in der digitalen Welt der Radiologie- und Orthopädie-Community etabliert. Eine Landingpage, die das Werk als App-Erlebnis vermittelt, ein Social-Media-Kanal, der innerhalb von drei Monaten organisch auf über 10.000 Follower gewachsen ist, und ein Werbekampagnen-Setup, das die richtigen Fachgruppen erreicht – das ist ein Bündel von Maßnahmen, in dem jede einzelne ihre Aufgabe erfüllt.
Was bei MRI Essentials begonnen hat, ist eine skalierbare Marketing-Architektur: Sie kann mit jedem App-Update, jeder Themenerweiterung und jedem internationalen Rollout mitwachsen. Genau dieser modulare Marketing-Ansatz – fundiert, fachlich präzise, performance-orientiert – ist das, was eine medizinische Marke heute braucht, um ihren Standard auch in der App-Ära zu verteidigen.
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