Estrategia e implementación en YouTube: aumento de la notoriedad de marca para ZDF Checkpoint

Superblau, en colaboración con la Producción de TV Puentes visuales desarrolló una estrategia de YouTube y es responsable de su aplicación en curso para ZDF Checkpoint.

El objetivo era aumentar significativamente la presencia digital del popular programa infantil. Punto de control, conocida por sus atrevidos experimentos y retos, quería ampliar su alcance en YouTube, aumentar la notoriedad de su marca y atraer a los usuarios de YouTube a la ZDF Mediathek.

Superblau consiguió preparar el contenido de vídeo para el grupo objetivo a través de YouTube. Los resultados hablan por sí solos: un aumento significativo del alcance y un crecimiento orgánico notable: ¡estamos encantados con la colaboración!“
Dr. Wolfgang Meschede
Puentes visuales

EL PROBLEMA

Escasa notoriedad de marca fuera del programa de televisión lineal y de la ZDF Mediathek. Potencial desaprovechado debido a la falta de enfoque del grupo objetivo en los medios sociales.

LA SOLUCIÓN

Desarrollo de una estrategia de crecimiento orgánico basada en cortos de YouTube y extractos de episodios completos. Desarrollo iterativo continuo del contenido para mejorar la experiencia del usuario.

El reto

Llegar a nuevos grupos objetivo en los canales de las redes sociales

Aunque Checkpoint tiene mucho éxito en televisión y es una de las „marcas líderes” del programa infantil KiKA de la ZDF, faltaba una estrategia continua y contenidos dedicados en las redes sociales.

El objetivo era, por tanto, aumentar la popularidad del programa en YouTube y, al mismo tiempo, llegar a un grupo objetivo joven que ve KiKA con menos frecuencia.

El enfoque

Procesos de producción ágiles y contenidos breves para un rápido crecimiento orgánico

Superblau desarrolló un enfoque de varias fases para optimizar el canal de YouTube:

Estrategia de contenidosCreamos una mezcla de contenidos más largos, como experimentos y sesiones de preguntas y respuestas, así como vídeos cortos y concisos adaptados a YouTube Shorts. El contenido televisivo existente se reimaginó y editó para la audiencia online.
Cortos de YouTubeEstos vídeos cortos se convirtieron en la clave del crecimiento de suscriptores. Estaban especialmente dirigidos al grupo objetivo más joven, ya que llaman la atención y entretienen en los primeros tres segundos.
Promoción cruzadaLa integración de la promoción cruzada a través de las plataformas ZDF y KiKA ha ampliado significativamente el alcance digital de Checkpoint.
Optimización iterativaAnalizamos continuamente los indicadores clave de rendimiento, como los índices de retención de espectadores y de participación, para mejorar constantemente el contenido y maximizar el alcance.

Aquí tienes una pequeña impresión de lo que ocurre en Checkpoint:

El resultado

Rápido crecimiento y difusión de la marca „Checkpoint”

Crecimiento de abonadosEl canal de YouTube superó la barrera de los 10.000 suscriptores en sólo 15 meses, sin utilizar publicidad de pago.
Llega aPero las cifras de uso son aún más impresionantes: Hasta ahora se han conseguido más de 4 millones de visualizaciones y más de 140.000 horas de tiempo de reproducción.
Conocimiento de la marcaLa estrategia de YouTube dio lugar a un aumento significativo de la presencia digital y convirtió a Checkpoint en un destino preferente para contenidos de entretenimiento con transferencia de conocimientos para jóvenes espectadores.
Éxito con los pantalones cortosYouTube Shorts tuvo un gran éxito y contribuyó significativamente al crecimiento de suscriptores y al aumento de las tasas de participación.

Gracias al análisis continuo y a la optimización de los contenidos, la audiencia se ha ampliado de forma constante. Checkpoint ha conseguido trasladar con éxito su marca televisiva al mundo digital, y seguiremos por este camino junto con el equipo de Checkpoint de la ZDF.

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