YouTube Strategie und Umsetzung: Steigerung der Markenbekanntheit für ZDF Checkpoint

Superblau hat in Zusammenarbeit mit der TV-Produktion Visual Bridges eine YouTube Strategie entwickelt und übernimmt für ZDF Checkpoint deren kontinuierliche Umsetzung.

Die digitale Präsenz der beliebten Kindersendung sollte damit signifikant gesteigert werden. Checkpoint, bekannt für seine waghalsigen Experimente und Challenges, wollte seine Reichweite auf YouTube ausbauen, seine Markenbekanntheit steigern und YouTube-User in die ZDF Mediathek holen.

Superblau hat es geschafft, den Video-Content zielgruppengerecht via YouTube aufzubereiten. Die Ergebnisse sprechen für sich: Eine deutliche Steigerung der Reichweite und ein bemerkenswertes organisches Wachstum – wir sind begeistert von der Zusammenarbeit!“

Dr. Wolfgang Meschede
Visual Bridges

DAS Problem

Geringe Markenbekanntheit außerhalb des linearen TV-Programms und der ZDF Mediathek. Ungenutztes Potenzial wegen fehlender Zielgruppen-Ansprache in den Sozialen Medien.

DIE LÖSUNG

Entwicklung einer organischen Wachstumsstrategie auf Basis von YouTube Shorts und Auszügen von ganzen Folgen. Stetige iterative Weiterentwicklung der Inhalte zur Verbesserung der User Experience.

Die Herausforderung

Erreichen neuer Zielgruppen auf den Social Media Kanälen

Während Checkpoint im Fernsehen sehr erfolgreich ist und eine der „Leading Brands” beim ZDF Kinderprogramm KiKA ist, fehlte es in den Sozialen Medien an einer kontinuierlichen Strategie und engagiertem Content.

Ziel war es daher, die Popularität der Sendung auf YouTube zu verlängern und gleichzeitig eine junge Zielgruppe zu erreichen, die weniger häufig KiKA schaut.

Der Ansatz

Agile Produktionsprozesse und Short-Content für schnelles organisches Wachstum

Superblau entwickelte einen mehrstufigen Ansatz zur Optimierung des YouTube-Kanals:

Content-Strategie: Wir entwarfen eine Mischung aus längeren Inhalten, wie etwa Experimenten und Q&A-Sessions, sowie kurzen, prägnanten Videos, die auf YouTube Shorts zugeschnitten waren. Vorhandene TV-Inhalte wurden neu konzipiert und für das Online-Publikum aufbereitet.
YouTube Shorts: Diese kurzen Videos wurden zum Schlüssel für das Abonnentenwachstum. Sie richteten sich besonders an die jüngere Zielgruppe, da sie in den ersten drei Sekunden Aufmerksamkeit erregen und unterhalten.
Cross-Promotion: Durch die Integration von Cross-Promotion über ZDF- und KiKA-Plattformen konnte die digitale Reichweite von Checkpoint deutlich ausgeweitet werden.
Iterative Optimierung: Wir analysierten kontinuierlich Leistungskennzahlen wie Zuschauerbindung und Engagement-Raten, um den Content laufend zu verbessern und die Reichweite zu maximieren.

Hier ein kleiner Eindruck, was bei Checkpoint so abgeht:

Das Ergebnis

Schnelles Wachstum und Bekanntmachen der Marke „Checkpoint”

Abonnentenwachstum: Der YouTube-Kanal durchbrach bereits nach 15 Monaten die Schallmauer von 10.000 Abonnenten – und das ganz ohne den Einsatz von bezahlter Werbung.
Reichweite: Noch beeindruckender aber die Nutzungszahlen: Es wurden bisher mehr als 4 Millionen Aufrufe und über 140.000 Stunden Wiedergabezeit erzielt.
Markenbekanntheit: Die YouTube-Strategie führte zu einer erheblich gesteigerten digitalen Präsenz und machte Checkpoint zu einer bevorzugten Anlaufstelle für unterhaltsame Inhalte mit Wissensvermittlung für junge Zuschauer.
Erfolg mit Shorts: YouTube Shorts erwiesen sich als äußerst erfolgreich und trugen erheblich zum Abonnentenwachstum und zur Steigerung der Engagement-Raten bei.

Dank kontinuierlicher Analyse und Optimierung des Contents konnte das Publikum stetig ausgebaut werden. Checkpoint hat es geschafft, seine TV-Marke erfolgreich in die digitale Welt zu übertragen – und diesen Weg werden wir gemeinsam mit dem ZDF Checkpoint Team weitergehen.

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