Unsere Kundin Ringier Axel Springer Schweiz beauftragte uns mit dem Markendesign des bisherigen »Innovationspreis der Schweizer Assekuranz« zum »Swiss Insurance Innovation Award«.
Ziel war es, die traditionsreiche Auszeichnung im führenden europäischen Standort für die Versicherungsbranche einer Verjüngungskur zu unterziehen, um künftig neue und jüngere Zielgruppen wie Tech-Startups oder branchenfremde Player zu erreichen. Mit einem Markenworkshop starteten wir ins Projekt.
Superblau hat unsere Grundidee und die Anforderungen der Stakeholder in ein starkes visuelles Konzept konvertiert. Auf diese Weise entstand eine einzigartige Award-Marke, mit der wir unser gewünschtes Publikum erreichen.
Wie schaffen wir eine nationale Marke für einen etablierten Award, der eine innovative Zielgruppe anspricht?
Ein Brand Sprint mit Fokus auf Benchmark-Recherche legte den Grundstein für ein unverwechselbares Markendesign.
Der »Innovationspreis der Schweizer Assekuranz« wurde seit annähernd 25 Jahren verliehen für die innovativsten und herausragendsten Projekte der Schweizerischen Versicherungswirtschaft. Die bestehende Marke repräsentierte damit die zentrale Branchenauszeichnung in der Schweiz. Eine solche Marke zu transformieren erforderte besondere Sensibilität und Rücksicht auf die lange Tradition.
In einem Brand Sprint haben wir zunächst zusammen mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Bereichen der Kundin (Redaktion, Marketing, Event) detaillierte Vorgaben für das Projekt erarbeitet. Ein wichtiger Fokus lag hier auf dem Benchmarking innerhalb des B2B-Award-Geschäfts, um Markenidentität, Alleinstellungsmerkmale und Kundenanforderungen miteinander abzustimmen.
Anschließend wurde gemeinsam ein Werte-Differential erarbeitet, um Attribute wie zum Beispiel «Swissness vs. Uniquenss» oder «Revolution vs. Evolution» einzuordnen und zu gewichten.
Geschaffen haben wir eine visuelle Marke in der Form eines Monolithen, der Standfestigkeit und Sicherheit als wichtige Branchenwerte verkörpert. Gleichzeitig wurde im Sinne von Kontinuität und Tradition die Glühbirne als althergebrachtes und die Symbolik des bisherigen Award-Logos fortführendes Bildzeichen in die neue Form integriert.
Die Farbwelt bedient sich zweier Blautöne, die für Werte wie Verlässlichkeit und Sicherheit stehen sowie einem Grünton mit starkem Gelbanteil, welcher die innovativen und progressiven Werte eines auf Innovation zielenden Preises repräsentiert.
Das entstandene Designkonzept für die Marke adaptierten wir anschließend für verschiedene Anwendungen für den Award bis hin zu einer Marketingkampagne mit unterschiedlichen digitalen wir analogen Formaten.
Wir unterstützen sie gerne beim Markendesign, sei es für ihr Unternehmen oder ihre Produktmarke. Lassen sie uns auf einen Espresso treffen!
Wir begleiten sie als Designagentur, wenn Design auf Innovation trifft und dabei erfolgreiche Produkte entstehen. Lassen Sie uns gemeinsam digitale Erlebnisse schaffen, die bleibenden Eindruck hinterlassen!
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