Nuestro cliente Ringier Axel Springer Suiza nos encargó el diseño de la marca del anterior »Premio a la Innovación del Sector Asegurador Suizo« para el »Premio a la Innovación del Sector Asegurador Suizo«.
El objetivo era rejuvenecer el tradicional premio en el principal emplazamiento europeo del sector de los seguros para llegar en el futuro a grupos destinatarios nuevos y más jóvenes, como empresas tecnológicas de nueva creación o actores ajenos al sector. Comenzamos el proyecto con un taller de marca.
Superblau convirtió nuestra idea básica y los requisitos de nuestras partes interesadas en un concepto visual sólido. El resultado fue una marca de premios única con la que podemos llegar a nuestro público deseado.
¿Cómo creamos una marca nacional para un premio establecido que atraiga a un grupo objetivo innovador?
Un sprint de marca centrado en la investigación de puntos de referencia sentó las bases de un diseño de marca inconfundible.
El »Premio Suizo a la Innovación en Seguros« se concede desde hace casi 25 años a los proyectos más innovadores y destacados del sector asegurador suizo. La marca existente representaba, por tanto, el premio central del sector en Suiza. Transformar una marca así requería una sensibilidad y una consideración especiales por la larga tradición.
En un sprint de marca, primero desarrollamos especificaciones detalladas para el proyecto junto con las partes interesadas de distintas áreas del cliente (editorial, marketing, eventos). Un aspecto importante fue la evaluación comparativa dentro del sector de los premios B2B para armonizar la identidad de marca, los puntos de venta exclusivos y los requisitos de los clientes.
A continuación, se elaboró conjuntamente un diferencial de valores para categorizar y ponderar atributos como «Suiza frente a singularidad» o «revolución frente a evolución».
Hemos creado una marca visual en forma de monolito que encarna la estabilidad y la seguridad como valores importantes de la industria. Al mismo tiempo, en un espíritu de continuidad y tradición, la bombilla se integró en la nueva forma como símbolo tradicional que continúa el simbolismo del anterior logotipo del premio.
El esquema de colores utiliza dos tonos de azul, que representan valores como la fiabilidad y la seguridad, y un tono de verde con un fuerte componente amarillo, que representa los valores innovadores y progresistas de un premio destinado a la innovación.
A continuación, adaptamos el concepto de diseño resultante para la marca a varias aplicaciones del premio, incluida una campaña de marketing con varios formatos digitales y analógicos.
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