Strategia e implementazione di YouTube: aumentare la notorietà del marchio per ZDF Checkpoint

Superblau, in collaborazione con il Produzione televisiva Ponti visivi ha sviluppato una strategia YouTube ed è responsabile della sua implementazione continua per ZDF Checkpoint.

L'obiettivo era quello di aumentare in modo significativo la presenza digitale del popolare programma per bambini. Punto di controllo, nota per i suoi esperimenti e le sue sfide audaci, voleva espandere la sua portata su YouTube, aumentare la consapevolezza del suo marchio e attirare gli utenti di YouTube verso la ZDF Mediathek.

Superblau è riuscita a preparare i contenuti video per il gruppo target tramite YouTube. I risultati parlano da soli: un aumento significativo della portata e una notevole crescita organica - siamo molto soddisfatti della collaborazione!“.“
Dr. Wolfgang Meschede
Ponti visivi

Il problema

Scarsa consapevolezza del marchio al di fuori del programma televisivo lineare e della ZDF Mediathek. Potenziale non realizzato a causa della mancanza di approccio al gruppo target nei social media.

LA SOLUZIONE

Sviluppo di una strategia di crescita organica basata sui cortometraggi di YouTube e sugli estratti di interi episodi. Sviluppo continuo e iterativo dei contenuti per migliorare l'esperienza dell'utente.

La sfida

Raggiungere nuovi gruppi target sui canali dei social media

Mentre Checkpoint ha molto successo in televisione ed è uno dei „marchi leader” per il programma per bambini KiKA della ZDF, mancavano una strategia continua e contenuti dedicati sui social media.

L'obiettivo era quindi quello di aumentare la popolarità del programma su YouTube e allo stesso tempo raggiungere un gruppo target giovane che guarda KiKA meno frequentemente.

L'approccio

Processi di produzione agili e contenuti brevi per una rapida crescita organica

Superblau ha sviluppato un approccio in più fasi per ottimizzare il canale YouTube:

Strategia dei contenutiAbbiamo creato un mix di contenuti più lunghi, come esperimenti e sessioni di domande e risposte, oltre a video brevi e concisi adattati ai cortometraggi di YouTube. I contenuti televisivi esistenti sono stati reimmaginati e modificati per il pubblico online.
Pantaloncini di YouTubeQuesti brevi video sono diventati la chiave per la crescita degli abbonati. Si rivolgevano in particolare al gruppo target più giovane, perché attirano l'attenzione e intrattengono nei primi tre secondi.
Promozione incrociataL'integrazione della promozione incrociata attraverso le piattaforme ZDF e KiKA ha ampliato in modo significativo la portata digitale di Checkpoint.
Ottimizzazione iterativaAbbiamo analizzato costantemente gli indicatori di performance chiave, come i tassi di fidelizzazione e di coinvolgimento degli spettatori, per migliorare costantemente i contenuti e massimizzare la portata.

Ecco una piccola impressione di ciò che accade al Checkpoint:

Il risultato

Crescita rapida e pubblicizzazione del marchio „Checkpoint”.”

Crescita degli abbonatiIl canale YouTube ha superato la barriera dei 10.000 abbonati dopo soli 15 mesi - senza l'utilizzo di pubblicità a pagamento.
RaggiungereMa i dati di utilizzo sono ancora più impressionanti: Finora sono stati raggiunti più di 4 milioni di visualizzazioni e oltre 140.000 ore di riproduzione.
Consapevolezza del marchioLa strategia di YouTube ha portato a un aumento significativo della presenza digitale e ha reso Checkpoint una destinazione privilegiata per i contenuti di intrattenimento con trasferimento di conoscenze per i giovani spettatori.
Successo con i pantalonciniI cortometraggi di YouTube si sono rivelati di grande successo e hanno contribuito in modo significativo alla crescita degli abbonati e all'aumento dei tassi di coinvolgimento.

Grazie alla continua analisi e ottimizzazione dei contenuti, l'audience è stata costantemente ampliata. Checkpoint è riuscito a trasferire con successo il suo marchio televisivo nel mondo digitale - e continueremo su questa strada insieme al team di ZDF Checkpoint.

Ha bisogno di una strategia efficace sui social media o su YouTube e di un supporto per i suoi canali e per i suoi creatori di contenuti esperti?

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