ChatGPT può scrivere il tuo post su LinkedIn in dieci secondi.
Questo è il problema.
Non perché l'intelligenza artificiale sia cattiva. Ma perché in dieci secondi viene creato qualcosa che assomiglia a mille altri post. Frasi brevi. Tre punti. Una conclusione stimolante. Una domanda per la comunità. Parole d'ordine che non sorprendono più nessuno - ChatGPT LinkedIn Post.
Non riesco più a vedere questi post e non sono la sola: Su LinkedIn ha un post, in cui ho descritto esattamente questo, ha ricevuto molti consensi.
Il problema: l'IA come amplificatore del nulla
L'intelligenza artificiale è un amplificatore. Questa è la sua caratteristica più forte e la sua più grande insidia.
Un amplificatore amplifica ciò che è già presente. Se gli dai un segnale debole, otterrai un segnale più forte e più debole. Se gli dai un segnale forte e chiaro, ottieni un segnale potente.
Se dici a ChatGPT: „Scrivimi un post su LinkedIn sulla nostra nuova funzione“, il prompt non contiene quasi tutto ciò che rende un post valido:
- Chi sei? Qual è la tua voce?
- A chi vuoi rivolgerti? Che dolore conoscono?
- Qual è la tua posizione su questo argomento? Cosa ne pensi veramente?
- Qual è la storia che c'è dietro?
Senza questi ingredienti, ChatGPT rientra nella media. Lo schema che ha funzionato migliaia di volte - o almeno si verifica abbastanza spesso da essere classificato come „contenuto LinkedIn“.
Il risultato: Un contenuto grammaticalmente impeccabile e corretto in termini di contenuti. Ma che non somiglia a te. Valore di riconoscimento: zero.
Cosa significa davvero la voce del marchio e perché è la tua risorsa AI più importante
„Brand Voice“ sembra un gergo da agenzia. Ma non lo è. È la base che determina se l'AI ti aiuta o ti danneggia.
La voce del marchio descrive, come comunica. Non quello che dici, ma come lo dici. Il tuo tono di voce. Le tue formulazioni tipiche. Cosa eviti consapevolmente. Se usi un linguaggio formale o informale. Se sei provocatorio o invitante. Se ami i dati o le storie.
Per le persone su LinkedIn, la voce del marchio è sinonimo di: Perché qualcuno dovrebbe fermare un post se proviene da te?
Un buon scenario di prova: leggi cinque dei tuoi migliori post su LinkedIn senza il tuo nome sopra. Li descriveresti come riconoscibili? Se sì, hai una voce di marca. Se no, hai un problema che l'intelligenza artificiale non può risolvere. Anzi: l'intelligenza artificiale lo aggrava.
Brand Voice significa per i contenuti AI:
- Una guida di stile scritta (va bene anche una semplice)
- Esempi di post che hanno funzionato bene
- Affermazioni chiare: usiamo queste parole. Evitiamo queste parole.
- Il tuo posizionamento in una frase: A chi sei favorevole? In cosa sei d'aiuto?
Il post LinkedIn di ChatGPT: I tre errori più comuni
Osservo tre errori ricorrenti quando le persone utilizzano l'intelligenza artificiale per i loro contenuti su LinkedIn:
Errore 1: il prompt vuoto
„Scrivi un post su LinkedIn sul marketing sostenibile“ - e poi ti chiedi perché il risultato sembra generico. Il suggerimento è metà del lavoro. Maggiore è il contesto, migliore sarà il risultato.
Errore 2: prendere il primo risultato
ChatGPT raramente offre i migliori risultati al primo tentativo. Ma molti scelgono la prima versione perché è veloce. Tuttavia, l'iterazione - l'ulteriore sviluppo attraverso il feedback nel dialogo - è esattamente ciò che rende forte l'intelligenza artificiale.
Errore 3: lasciare che l'intelligenza artificiale pensi invece di scrivere
Il miglior uso dell'IA per i contenuti di LinkedIn è: tu pensi, l'IA scrive. Ma le tue idee, il tuo atteggiamento, la tua esperienza: questo rimane il tuo lavoro. ChatGPT si occupa di formulare, strutturare e abbreviare. Non il pensiero!
Se lasci che l'intelligenza artificiale pensi, produci massa. Se pensi da solo e lasci che l'IA scriva, produci classe.
Come costruire una base di intelligenza artificiale per LinkedIn
Se vuoi usare l'intelligenza artificiale in modo efficace per i tuoi contenuti su LinkedIn, hai bisogno di tre cose:
1. il tuo posizionamento in una frase
Per cosa ti batti? Chi aiuti? Con cosa? Deve essere abbastanza chiaro da poterlo dire in una sola frase. Non in tre punti elenco. Una sola frase.
Un brutto esempio: „Aiuto le aziende a raggiungere i loro obiettivi attraverso la trasformazione digitale e il marketing strategico“.“
Un buon esempio: „Aiuto le start-up B2B ad affinare il messaggio del loro marchio in modo che le vendite smettano di essere un problema“.“
La prima frase descrive tutto. La seconda frase parla a qualcuno.
2. il tuo profilo stilistico (sufficiente per una pagina A4)
Prendi nota di quanto segue:
- 5 parole che descrivono la tua comunicazione (ad esempio: diretta, basata sull'esperienza, leggermente provocatoria, basata sui dati, umana)
- 3 argomenti di cui scrivi regolarmente
- 3 cose che non dovresti mai scrivere su LinkedIn
- 2-3 tuoi post che hanno funzionato bene, come riferimento di stile
3. un prompt di sistema
Un testo che fornisci a ChatGPT all'inizio di ogni sessione (o che puoi impostare in modo permanente come istruzione personalizzata). Contiene il tuo posizionamento, il tuo stile, il tuo gruppo di riferimento - in breve: tutto ciò che è contenuto nei punti 1 e 2.
Un modello semplice:
„Mi aiuti a creare post su LinkedIn. Sono [nome], [professione]. Il mio pubblico di riferimento è [descrizione]. Il mio stile è [aggettivi]. Evito queste parole: [elenco]. Ecco alcuni esempi dei miei post migliori: [inserire i post]“.“
Con questa richiesta, il risultato cambia radicalmente. Non perché ChatGPT sia diventato migliore, ma perché finalmente gli dici chi amplificare.
Pratica: ecco come si presenta un buon contenuto LinkedIn supportato dall'AI
È così che si creano buoni contenuti LinkedIn supportati dall'intelligenza artificiale:
- Sperimenti qualcosa o hai un'idea: questa è la tua idea grezza
- Scrivi tre frasi con la tua vera opinione in merito (non formulata, solo l'idea di fondo)
- Entra nella ChatGPT con la richiesta del sistema: „Crea un post su LinkedIn nel mio stile“. Variante A: emotiva. Variante B: fattuale".“
- Hai letto entrambe le versioni - e prendi da ognuna di esse le parti che ti sembrano più simili a te.
- Fai la modifica finale - Spesso si tratta solo di due o tre frasi, ma fanno la differenza.
Il risultato: un post scritto in fretta ma che suona come te.
Conclusione: l'IA è un turbo, non un sostituto
Se utilizzi l'intelligenza artificiale senza averne costruito le basi, otterrai rapidamente risultati mediocri. Non è un'accusa, ma una descrizione del meccanismo.
Se hai le basi - posizionamento, stile, gruppo target - e poi usi l'intelligenza artificiale, produrrai meglio e più velocemente di prima. Questo è l'effetto turbo.
Il passo decisivo non è trovare uno strumento di IA migliore. È creare le basi per rendere l'IA un vero e proprio strumento.
Come usi l'intelligenza artificiale per i tuoi contenuti su LinkedIn? Funziona o sembra standardizzato?
FAQ: ChatGPT e contenuti LinkedIn
Come si scrive un buon post su LinkedIn con ChatGPT?
Il passo più importante è un buon prompt di sistema che descriva il tuo posizionamento, il tuo gruppo target e la tua tonalità. Inoltre, fornisci sempre a ChatGPT la tua idea grezza, non solo un argomento. Più input fornisci, più il risultato sarà personalizzato. Interagisci: Non prendere mai il primo risultato, ma sviluppalo ulteriormente attraverso il dialogo.
Perché i contenuti di ChatGPT sembrano sempre gli stessi?
Perché i modelli linguistici sono addestrati su modelli statistici. I contenuti di LinkedIn hanno modelli riconoscibili (frasi brevi, triadi, domande della community) che ChatGPT replica in modo affidabile. Senza istruzioni chiare sulla voce del marchio e sullo stile individuale, l'AI produce la media ottimizzata, non ciò che ti distingue.
Cos'è la voce del marchio e perché è importante per i contenuti di IA?
La voce del marchio descrive il modo in cui comunichi: il tuo tono, il tuo stile, le tue frasi tipiche. È il fondamento dei contenuti dell'intelligenza artificiale: solo se dici a ChatGPT esattamente chi sei e come parli, può creare contenuti che ti somiglino. Senza una voce del marchio, l'intelligenza artificiale rafforza la media invece della tua unicità.
Di quali nozioni di base sull'AI ho bisogno prima di creare contenuti?
Hai bisogno di tre cose: (1) il tuo posizionamento in una frase chiara, (2) un profilo di stile con la tonalità, le parole preferite e le frasi tabù, (3) un prompt di sistema da dare a ChatGPT prima di ogni sessione. Questa preparazione richiede dalle due alle tre ore una volta, ma a lungo termine ti fa risparmiare un'enorme quantità di tempo e frustrazione.
L'intelligenza artificiale è in grado di apprendere il mio stile di scrittura personale?
No - e questo è un bene. L'intelligenza artificiale può imitare uno stile se è ben istruita. Ma i migliori post su LinkedIn nascono quando tu contribuisci con l'idea e l'atteggiamento e l'IA si occupa della formulazione. Pensare rimane il tuo lavoro. Se lasci che sia l'intelligenza artificiale a pensare, perdi la tua voce. Se pensi con la tua testa e lasci che l'intelligenza artificiale scriva, guadagni velocità senza perdere autenticità.
Marco Barooah-Siebertz è il fondatore di Superblau a Colonia. Aiuta start-up, PMI e organizzazioni scientifiche a sviluppare messaggi di marca chiari e a comunicarli in modo autentico nell'era dell'intelligenza artificiale. (Contattalo qui)
